ফেসবুকের আলগোরিদম এবং ফেসবুকের ১১টি বেস্ট প্রাকটিস ২০২১

এই আর্টিকেল এ  আমরা ফেসবুকের আলগোরিদমের ব্যাপারে বুঝবো এবং ২০২১ ফেসবুকের বেস্ট প্রাকটিস  গুলো জানবো | এই আর্টিকল টি আমরা ৬ টি ভাগে ভাগ করেছি |

১. ফেসবুকের অর্গানিক রিচ এবং এনগেজমেন্ট প্রতি বছর কেন কমে যাচ্ছে  তার কিছু স্টাটিসটিক্স এবং ফেসবুকের  নিউজ-ফিডের উপর তার কি প্রভাব পড়ছে ?

২. ফেসবুকের এলগোরিদম কি তা জানবো ?

৩. ফেসবুকের কিছু পুরোনো তথ্য যা জানা দরকার ।

৪. ফেইসবুক  এলগোরিদম, ২০২১  এ  কি ভাবে কাজ করে এবং ইউজার দের কি কি জিনিস জানা দরকার  ।

৫. ফেসবুকের আলগোরিদমের  ৪ টি  গুরুত্বপূর্ণ রাঙ্কিং সিগন্যাল ।

৬.  ১১ টিপস যা ফেইসবুক এলগোরিদম ২০২১ এ  প্রাধান্য দেয়  যা  ফেইসবুক ইউজার দের জানা দরকার  ।

১. ফেসবুকের অর্গানিক রিচ এবং এনগেজমেন্ট প্রতি বছর কেন কমে যাচ্ছে  তার কিছু স্টাটিসটিক্স এবং ফেসবুকের  নিউস-ফিডের উপর তার কি প্রভাব পড়ছে ?

প্রতি বছর আমরা লক্ষ্য করছি যে ফেসবুকের  অর্গানিক রিচ এবং এনগেজমেন্ট কমতে থাকছে যেটা একটি চিন্তার বিষয় |

ফেসবুকের এজরাঙ্ক  মেশিন লার্নিং এলগোরিদম এতই কঠিন হয়ে গেছে যে কোনো ব্র্যান্ডের অর্গানিক পোস্ট  যা কোনো ভাবে বিজনেস সংক্রান্ত এডভার্টাইসমেন্ট  এর মতো বা  বিজনেস রিলেভেন্ট পোষ্টের প্রতিবিম্ব,  সেই পোষ্টের  রিচ এবং এনগেজমেন্ট একদম কমে যাচ্ছে |

ফেইসবুক রিচ মানে আমরা জানি যে আমাদের পোস্ট কত লোক দেখছে  এবং এঙ্গেজমেনট মানে সেই ইউজার রা পোস্ট টা কে লাইক , শেয়ার , অথবা কমেন্ট এরম কোনো অ্যাকশন করছে কি বা না |

স্ট্যাটিসটিক্স অনুসারে,  ২০২০ এ অর্গানিক পোস্ট  রিচ সর্বোচ্চ কমে গিয়ে ৫.২% হয়ে গিয়েছিলো যা ২০১৯ এ  ৫.৫% ছিল, এবং তার আগে এইটা ৭.৭% ছিল | এনগেজমেন্ট ডাটা বলে যে, এইটা  ০.২৫ % এবং যদি আপনার ফলোয়ার্স ১০০,০০০ বা তার বেশি হয় তার এঙ্গেমেন্ট রাসিও ০.০৮% |

একটি সফল ফেইসবুক মার্কেটিং স্ট্রাটেজির  জন্যে ফেইসবুক অর্গানিক পোস্ট এন্ড পেইড এড্স দুটোর ই  সামঞ্জস্য দরকার |

২. ফেসবুকের এলগোরিদম কি?

ফেইসবুক এলগোরিদম যাচাই  করে যে তার ইউজার রা নিউস -ফিড  এ কোন পোস্ট টা দেখবে এবং সেই পোষ্টের  অর্ডার  কি হবে |

যদিও ফেইসবুক সরাসরি আমাদের বলে  যে তার এলগোরিদম এ কোনো একটি সেট গাইডলাইনস তার ইউজারের জন্য নেই  , কিন্তু  তার মেশিন লার্নিং এলগোরিদম এ মাল্টিপল মেশিন লার্নিং মডেল এবং  রাঙ্কিং সিগন্যাল আছে  |

ফেইসবুক এরকম  পোস্ট কে সে আগে রাখে  যা অনন্য ইউজার দের জন্য তথ্য যুক্ত মিনিংফুল এবং অর্থবহ হয় | 

ফেসবুকের ২.৭ বিলিয়ন ইউজার দের নিউস-ফিড এর জন্য, সে প্রতিটি পোস্ট কে সে একটি মান (স্কোর) দেয়  এবং তার প্রতিটি ইউজার এর  ইন্টারেস্ট  কে বজায় রেখে সব চেয়ে কম স্কোর থেকে সব চেয়ে  বেশি স্কোর করা পোস্ট কে আগে রাখে |

কোনো ব্র্যান্ডের সেই পোস্ট কে সে আগে রাখে যেইটাতে তার ইউজার রা এনগেজ হয় |

৩. কিছু ফেসবুকের পুরোনো তথ্য যা জানা দরকার 

২০০৪ – ২০০৯ 

২০০৪ – ফেসবুকের জন্ম হয় 

২০০৬  – ফেইসবুক নিউস-ফিড কে আনে 

২০০৭ – লাইক ফীচার কে আনে 

২০০৯ – ফেইসবুক এলগোরিদম এ  যেই পোষ্টের লাইক বেশি, সেই পোস্ট কে নিউস-ফীডে আগে রাখে

২০১৫ – ফেইসবুক ইউজার এক্সপেরিয়েন্স কে চিন্তা করে, সেই সব পেজের অর্গানিক পোষ্টের রাঙ্কিং কে কমায় যা  কোনো ভাবে এডভার্টাইসমেন্ট এর  সমান অর্থ বহন করে |

এই বছরে ফেইসবুক “সি-ফার্স্ট ” ফীচার কে আনে যা তার ইউজারের  লাইক করা পেজের পোস্ট কে নিউস-ফীডে  আগে রাখে |

২০১৬ – এই বছরে ফেইসবুক  “টাইম স্পেন্ড” কে রাঙ্কিং সিগন্যাল হিসেবে ধরে যার মানে উজাররা একটি পোস্টে  যত বেশি সময় দেখবে বা এনগেজ  হবে, সেই পোস্ট তত  বেশি গুরুত্ত নিউস-ফীডে পাবে  |

এই বছরেই  ফেইসবুক লাইভ ভিডিও ফীচার  আনে যা স্বাভাবিক ভিডিও পোস্ট থেকে তিন (৩) গুণ পর্যন্ত  বেশি ওয়াচ টাইম হয় |

২০১৭ – এই বছরে ফেইসবুক লাইক  ছাড়া তার পোষ্টের  জন্যে  “ইমোশনাল রিঅ্যাকশন” ফীচার যেমন হার্ট , স্মাইল অ্যাংরি ইমোশন ইত্যাদি আনে |

“ভিডিও কম্প্লেশন রেট” ও এই বছরে আসে যা সরাসরি যাচাই করে যে তার ইউজার একটি ভিডিও কে শেষ প্রজন্ত অর্থাৎ পুরো দেখলো কি না |

২০১৮ – এই বছরে ফেইসবুক কিছু নেগেটিভ ক্রিটিসিজম (ডাটা ব্র্যাক (breach), পলিটিকাল প্রপোগান্ডা জাতিবাদ ইত্যাদি) পড়ে  যার ফলে সে তার আল্গড়িদম  কে আরো শক্ত করে ফেলে । যা যাচাই করে যে পোস্ট এ  কথবকথন এবং অর্থ যুক্ত হচ্ছে এবং সেই পোস্ট কে আগে রাখে এবং তার ইউজার দের মানসিক স্বাস্থ্য এবং সামগ্রিক সুস্থতা বজায় রাখে |

এর ফলে ফেইসবুক সেই অর্গানিক পোস্ট কে আগে গুরুত্ব দিতে শুরু  করলো যা আপনার পরিবার , বন্ধুগণ , এবং আপনার লাইক করা ফেইসবুক গ্রুপের পোস্ট কে নিউজফীড আগে রাখতে শুরু করলো কোনো বিজনেস বা ব্র্যান্ড যুক্ত পোষ্টের এর বদলে  |

২০২০ – এই বছরে ফেইসবুক আলগোরিথ কে কঠোর ভাবে আইন যুক্ত করেছে | যার ফলে ইউজার এর ডাটা, তাদের প্রাইভেসী উপর জোর দেয়। আর রাজনৈতিক , জাল  নিউস, বিসনেস সংক্রান্ত এডস কে এলগোরিদম মনিটর করে | 

২০২১ – 

১. ফেইসবুক প্রতিটি  পোস্ট কে একটি স্কোর দেয় যা একটি করে পোষ্টের রাঙ্কিং  সিগন্যাল যেমন পোস্ট টি কোন ক্যাটাগরি তে পড়ে, পোস্ট এর নতুনত্ব কতটা  ইত্যাদি ফ্যাক্টর কে একটি মাপদন্ড তে  রাখে |

২. এরকম পোস্ট কে ফেইসবুক ডিমটিভেট করতে আরম্ভ করে যাতে ইউজার এর এনগেজমেন্ট নেই 

৩. ক্লিকবাইট বা ভুল তথ্য যুক্ত যুক্ত পোস্ট কে  একেবারে সরাতে আরম্ভ করলো |

৪. এরম ব্রান্ডের পোস্ট কে আগে রাখতে শুরু করেছে  যা মানুষের আবেগের (ইমোশনস ) সাথে একটি  পসিটিভ অনুভূতি দেয় |

এবার আমরা ফেসবুকের ৪ টি গুরুত্বপূর্ণ রাঙ্কিং সিগন্যাল ব্যাপারে আলোকপাত করবো :

১. রিলেশনশিপ : ইহার মানে কোনো ব্যক্তি , বিসনেস, নিউস, বা পাবলিক ফিগার পোষ্টের সাথে মানুষ কতটা যুক্ত (এনগেজ)  হচ্ছে |

২. কনটেন্ট টাইপ : কি রকম কনটেন্ট পোষ্টের সাথে মানুষ বেশি যুক্ত হয়, সেইটা কি কোনো লিংক , ভিডিও, ছবি না গিফ ইত্যাদি | 

৩. পপুলারিটি (জনপ্রিয়তা) : আপনার কোনো পোস্ট কে দেখে বিশেষ করে আপনার বন্ধু , পরিবার এবং আপনার পরিচিত লোকেরা কতটা এনগেজ হচ্ছে | তারা কি পোস্ট টি দেখার পর কোনো অ্যাকশন (লাইক, কমেন্টস, শেয়ার, এমজি, ইমোশনস ) দিচ্ছে কি না ? এইটা কে আমাকে একরকম এনগেজমেন্ট বলতে পারি |

৪. রিসেন্সি (নতুনত্ব) : পোস্ট টি কত নতুন এবং তার তথ্য কি কতটা সঠিক তাকে একটি মাপদণ্ড তে রাখছে |

২০২১ সালে ফেসবুক অ্যালগরিদমের সাথে কাজ করার জন্য ১১ টি টিপস

১. আপনার শ্রোতা দের সাথে যথার্থ কথাবকথন করুন 

 আপনি আপনার অডিয়েন্স দের কাছে  এরকম  পোস্ট করুন যাতে একটি আবেগপূর্ণ এনগেজমেন্ট,  পার্সোনাল কানেকশন  হয় এবং আপনার ব্র্যান্ড উপর তাদের ট্রাস্ট বাড়তে থাকে |

২. অডিয়েন্সের  সেন্টিমেন্টস কে গুরুত্ব দিন

আপনার পোস্ট করা কনটেন্ট আপনার শ্রোতা রা কেমন রিঅ্যাকশন দিচ্ছে তা মনিটর করুন এবং ফেইসবুক এ তাদের পসিটিভ সেন্টিমেন্টস কে  বজায় রাখার চেষ্টা করুন | 

৩. আপনার শ্রোতা অনলাইনে থাকলে পোস্ট করুন

রিসেন্ট বা নতুন পোস্ট একটি রেঙ্কিং সিগন্যাল এবং এমন  সময় কনটেন্ট পোস্ট করুন যখন  আপনার বেশি ভাগ শ্রোতা রা অনলাইন থাকে যাতে নিউজফীড এ  আপনার পোস্ট কে  তারা শীগ্র দেখতে পারে | 

৪. ফেইসবুক স্টোরিজ এর  সাথে ফেসবুকের এলগোরিদম  সম্পর্ক টা জানুন

ফেইসবুক স্টোরিজ ফেসবুকের  নিউজফিডের অংশ না ,এবং  নাতো ফেইসবুক স্টোরিজ তার এলগোরিদম পর্যায়ে আসে | তাই ফেইসবুক  স্টোরিজ আপনার ওয়েবসাইট এ  ট্রাফিক আনার একটি  ভালো সোর্স |

কিছু স্ট্যাটিসটিক্স ডাটা যদি আমরা দেখি যেমন :

১. ৫৮% মানুষেরা একটি ব্র্যান্ড ওয়েবসাইট এ স্টোরিজ এ  মাধ্যমে ভিসিট করে |

২. ৫২% মানুষেরা  এমন স্টোরিজ পছন্দ করে যা সহজে বোঝা যায় |

৩. ৫০% মানুষেরা স্টোরিজ এ  প্রতিবার নতুন কনটেন্ট বা প্রোডাক্ট দেখতে ইচ্ছুক থাকে |

৪. ৪৬% মানুষেরা স্টোরিজ এ টিপস এবং পরামর্শ সংক্রান্ত কনটেন্ট দেখতে চায় |

৫. ফেইসবুক বিসনেস গ্রুপ কে  ব্যবহার করুন

আপনার ব্রান্ডের ফেইসবুক বিসনেস গ্রুপ  আপনার  শ্রোতা, গ্রাহক, এবং আপনার কমিউনিটি মানুদের সাথে এনগেজ হবার আরেকটা সুযোগ করে দায়ে | 

আরেকটি সুভিধা  হলো যে ফেইসবুক বিসনেস গ্রুপ আপনাকে আরেকটা প্লাটফর্ম  দায়  যেখানে আপনি আপনার পোস্ট এর কনটেন্ট আপনার শ্রোতাদের সামনে আনতে পারবেন এবং ফেইসবুক এলগোরিদম এর  কাছে আপনার ব্রান্ডের একটি পসিটিভ  রাঙ্কিং সিগন্যাল যায়, যাহার  ফলে আপনার পোস্ট এ  রিচ বাড়ে |

৬. ফেইসবুক ফেইসবুক  এ  সরাসরি লাইভ ভিডিও  স্ট্রিম করুন

২০২০ তে দেখা যায় যে লাইভ ভিডিও স্ট্রিম  করা ৫০% বেড়েছে এবং লাইভ ভিডিও ৬ গুণ  বেশি রিচ এবং এনগেজমেন্ট পায় যেকোনো  নরমাল ভিডিও থেকে | আপনি আপনার ব্র্যান্ড এর  ভার্চুয়াল ইভেন্ট গুলো সরাসরি  প্রত্যেক টি  ইউসার কাছে আনতে পারবেন যা কোনো ব্র্যান্ড জন্য, আজকের ডিজিটাল যুগে ব্র্যান্ডিং এবং ট্রাস্ট তৈরী করতে সাহায্য করবে |

৭. আপনার ব্র্যান্ড কে ইউসার দের  ফেভারিটেস লিস্ট এ  আনার চেষ্টা করুন

ফেইসবুক প্রত্যেক তা ইউসার কে  ৩০ টা  পেজ বা পিপল কে নিজের ফেভারিটে লিস্ট এ  যোগ  করার সুযোগ দায়ে দেয়  | এই ৩০ টি পেজ বা পিপল দের  পোস্ট ইউসার টাইমল্ইানে অন্য পোস্ট এর  চে গুরুত্ব পায় যার ফলে ফেইসবুক এলগোরিদম সেই পোস্ট কে  ইউসার ফিড এ আগে রাখে |

৮. লংগ  ফর্মের এর  ভিডিও কনটেন্ট দিন যা আপনার ইউসার রা দেখতে চায়, যাহা  তথ্য যুক্ত কিন্তু যেন কপি কানেন্ট না হয়

ফেইসবুক এ বড়ো  সময়কাল এর  ভিডিও কনটেন্ট তৈরী করুন যা ইউসার দেখতে পছন্দ করে 

ফেইসবুক এলগোরিদম ভিডিও কনটেন্ট কে রাঙ্ক  দেয়ার জন্যে দুটো ফ্যাক্টর দেখে যেমন :   

১. ওয়াচ টাইম ২. ভিডিও কমপ্লিশন  রেট , এর মানে এলগোরিদম এইটা চায় যে আপনি বড়ো (লংগ) ভিডিও কনটেন্ট দিন  যা ইউসার এর  জন্যে তথ্য যুক্ত রিলেভেন্ট হয় এবং আপনার ইউসার রা পুরো  ভিডিও টি  দেখে  এবং তার সাথে এনগেজ হয় | এটি একটি রাঙ্কিং  সিগন্যাল যা  এলগোরিদম  এর   কাছে আপনার ব্র্যান্ড লয়ালিটি  এবং ট্রাস্ট বাড়ায়  যা এলগোরিদম ইউসার এর  নিউজফিড এ  কনটেন্ট কে আগে রাখে |

৯. কোনো ক্লিকবাইট কনটেন্ট বা ভুল তথ্য পোস্ট করবেন না

এরম কোনো কনটেন্ট পোস্ট করবেন না  যা ভুল তথ্য, ক্লিকবাইট , বা যা নিষিদ্ধ কনটেন্ট নয় তবে সম্ভবত ওই রকমের ই । 

সবসময় চেষ্টা করবেন যে কন্টেন্টের ফ্যাক্ট তা কোনো রিলেভেন্ট সোর্স থেকে নেওয়া | এতে আপনার কনটেন্ট রেলেভ্যান্সি বাড়বে যা এলগোরিদম কাছে একটা পসিটিভ  সিগন্যাল আপনার কনটেন্ট এর  সম্পর্কে দেবে  |

১০. আপনার কন্টেন্টের তথ্য ভালো ভাবে  রিচ করার জন্যে সবসময় সেই বিষয়ের  অথরিটি  আর ক্রেডিবল লোকেদের পরামর্শ নিন

আপনার ব্র্যান্ড পেজের অথরিটি এন্ড ক্রেডিবিলিটি বজায় রাখার জন্যে সবসময় কোনো তথ্য যাহা  সেই বিষয়ের  সেরা জানকার দের বলতে দিন | কনটেন্ট এর অথরিটি এন্ড ক্রেডিবিটি কে আপনার শ্রোতাদের সাথে যুক্ত হতে দিন  কেননা তারা আপনার ব্র্যান্ড ইনসাইটস এর  ব্যাপারে সবসময় বেশি জানাবে যাতে আপনার ইউসার এর  রিচ বাড়বে |

১১. আপনার শ্রোতাদের একে অপরের সাথে যুক্ত হতে দিন  

এই টিপটি ফেসবুক থেকেই আসে। স্পষ্টতই, যদি কোনও পোস্ট কোনও ব্যবহারকারীর বন্ধুদের মধ্যে প্রচুর কথোপকথনের সূত্রপাত করে তবে অ্যালগরিদম সেই পোস্টটি আবার ব্যবহারকারীর কাছে দেখানোর জন্য “অ্যাকশন-বাম্পিং লজিক” প্রয়োগ করে।